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02/05/2021

沃尔玛通过广告技术交易获得自动化助力

沃尔玛的下一步在其零售媒体扩张中包括收购创意自动化广告技术公司Thunder的IP和技术。

第一大零售商将利用该技术开发一个显示自助平台,它的目标是大和小品牌的好处。通过整合迅雷的技术,品牌将能够自动化他们的创意,从而减少了广告上线所需的时间。

随着时间的推移,这项技术还有望通过创造性版本、测试和优化来提高广告效果,品牌将获得针对广告商的洞察力,从而获得更高的广告支出回报(ROAS)。

沃尔玛首席客户官珍妮•怀特赛德(Janey whitside)在一份声明中表示:“虽然我们预计我们最大的供应商将最快地采用自动化技术,但我们正在构建这个新平台,以扩大市场上所有规模的卖家和供应商的规模。”

这项技术预计将于今年晚些时候在该平台上实现。

她指出:“我们专注于扩大我们的产品,为我们的合作伙伴和客户在我们的门店、数字资产和互联网上创造可衡量的价值。”“要做到这一点,我们必须提供一个易于使用的平台,以大规模加强品牌与客户之间的联系。”

沃尔玛媒体业务的新名称“沃尔玛通”(Walmart Connect),打算将公司的全渠道业务、闭环系统和消费者数据结合起来,帮助各品牌更好地与购物者联系在一起。

沃尔玛打算扩大其数字资产的能力,并引入新的店内体验。沃尔玛互联,之前被称为沃尔玛媒体集团,也将利用第一方购物者数据,为零售商网站之外的广告商推动媒体表现,它与贸易部门合作,为供应商和代理商提供2021年假日季的需求平台。

据报道,上个财年,使用沃尔玛连接的广告商数量增加了一倍多。

这也发表在CGT上。

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