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    05/07/2021

    SK-II推出社交零售Pop-Up

    SK-II在中国开设了一家快闪式零售商店,目前正逐步进军社交商务和游戏化领域。

    宝洁(Procter & Gamble)旗下的这个护肤品牌,正与由其电影制片厂开发的一部6集动画系列片《VS》(VS),以及一个展示女性所面临社会压力内容的中心联手。

    该商店以“the Line is the Ride”为理念,以SK-II的#ChangeDestiny品牌宗旨为基础,使用增强现实技术和微信的小程序让消费者沉浸在动画系列中。在商店外,消费者可以通过手机进入“VS”世界,观看电影,并体验与奥运运动员刘翔一起与水下生物搏斗的体验。

    消费者一进入这家店,就可以使用该公司的非接触式、人工智能皮肤护理分析技术,即迷你魔法扫描(Mini Magic Scan),接受个性化的皮肤分析。这项技术采用面部识别技术来检测眼睛、脸颊和嘴巴周围的皮肤波动,并评估皮肤的稳定性。它在大约三分钟内提供个性化的皮肤分析和产品推荐,不需要直接接触面部。

    Social Retail pop-up是该品牌正在进行的零售试验的一部分,其他门店还分布在东京、上海和新加坡,旨在通过将数字和实体商业(有时被称为“phygital”)相结合,让消费者能够购买和了解护肤产品,而不会受到威胁。

    特别是利用增强现实技术快速增长的趋势对于美容品牌来说,在大流行期间,随着试衣和试衣服务消失或减少,它们一直在商店里寻求与消费者更好地联系。

    SK-II全球首席执行官桑迪普•赛斯(Sandeep Seth)在一份声明中表示:“美容和护肤的本质通常是‘触感’——你能看到、摸到、感觉到的东西。”“在疫情大流行时期,我们希望为消费者提供非接触、游戏化的体验,让他们获得灵感,并以安全而吸引人的方式了解自己的皮肤。”

    这家店位于中国海南海棠湾免税购物中心,将营业到月底。

    该品牌还推出了一个与VS系列相关联的虚拟SK-II城市,该城市基于Xiang、Simone Biles、Ishikawa Kasumi、Ayaka Takahashi、Misaki Matsutomo、Mahina Maeda和日本日凤日本排球队的真实经历。

    设定在东京,消费者可以在虚拟城市中参与品牌体验,也可以探索像富士山这样的地标。

    这也发表在CGT上。

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