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07/06/2020

Lululemon用镜子获取更深入的数字体验

Lululemon Athletica以5亿美元收购了家庭健身平台提供商Mirror构建其数字体验

Mirror于2018年推出,提供实时和点播的数字健身课程和个人培训,通过1,495美元的智能镜像显示器即可实现。

此次收购将帮助Lululemon创造更互动的、在家的客户体验,预计到2020年,Lululemon的营收将超过1亿美元。Lululemon在2019年年中对镜报进行了初步投资,此次收购将进一步加强两大品牌之间的内容创作合作关系。

预计这笔交易还将扩大露露柠檬的品牌大使,并建立产品整合的机会。镜报创始人兼首席执行官布林·帕特南曾担任露露柠檬品牌大使。

这家健身初创公司将在露露柠檬内部独立运营。

参见:PVH首席信息官谈数字化改变时尚生命周期

和许多服装公司一样,露露柠檬被迫暂时关闭零售店,以帮助减缓冠状病毒的传播,从而面临大幅下滑。尽管第一季度其电子商务业务增长了70%,直接面向消费者的净收入增长了68%,但销售额仍较上年同期下降了17%。电子商务贡献了该季度总营收的一半以上(54%)。

然而,该公司的业绩仍好于许多服装同行。和其他运动休闲品牌一样,比如耐克该公司正将数字化参与作为一种方式,来服务那些更愿意在家宅着而不是去健身房锻炼的客户。

甚至在健康危机之前,该公司就在投资其数字能力刷新其网站和应用程序——探索更多的体验式零售体验。COVID-19的出现加速了其努力,该公司推出了一系列在线客户参与服务,包括虚拟购物帮助。

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