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03/31/2021

数字投资推动露露柠檬增长,露露柠檬将开设更多门店

商店建筑物内的商店

人们可能在户外冒险,但露露柠檬仍然对它的收购极为乐观家庭健身平台

除了扩大镜报的能力,这个服装品牌和零售商也在扩大其全渠道投资,计划在全球开设40至50家新的主线门店。它还将以路边取货、虚拟候补名单和预约购物为基础,并在9个市场试行当日送货服务。

露露柠檬首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)表示:“有一些客人只在我们的门店购物,我们专注于与他们重新接触,就像他们在COVID-19爆发前来我们这里购物一样。”“此外,去年有相当数量的新客人首次在网上与我们互动。”

尽管第四季度受新冠肺炎相关门店关闭和产能限制的影响比最初预期的要多,但该公司净收入增长了24%,达到17亿美元。其中包括北美市场21%的增长和国际业务47%的增长。

受流量和转换率增长的推动,其数字渠道本季度收入增长了92%,其中电子商务贡献了约52%的总收入。

因此,Lululemon提前三年实现了2018年电子商务收入翻一番的目标。

展望未来,主要的增长策略包括引入更多品类和加盟店,投资产品详细信息页面,加强内容和创意。它还升级了搜索、浏览、结账、个性化和支付方式。

预计今年的资本支出为335- 3.45亿美元,包括在供应链、数字化能力、新店开业和翻新以及其他技术和一般企业基础设施项目上的投资。

爱的镜子

镜子,Lululemon于2020年被收购该公司在2020年创造了约1.7亿美元的收入,包括收购前的那段时间。

尽管消费者更愿意出门,但该公司指出,在流感大流行之前,消费者已经在寻求更方便的在家健身活动,该公司预计这一趋势将继续下去。该公司预计,2021年MIRROR的收入将增长50-65%,达到2.5 - 2.75亿美元。

因此,露露柠檬正在扩大提供的现场课程的数量,并在今年年底前增加了两个制作工作室。(目前只有一家。)由于镜报会员平均每月进行超过六种不同类型的锻炼,该公司还将增加七名教练。

为了提高这款健身设备的知名度,该公司还将其店铺战略扩大到今年北美的200多家门店。

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