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02/07/2020

Shinola的“回到未来的假期订婚”

Shinola在策划2019年假日促销策略时,就知道自己想做点什么不同的和意想不到的那个赛季。

这家奢侈手表、配件和自行车零售商试用了Picture Flap装置,这是一种模仿复古风格的“模拟目录”开合式列车发车牌以及随之而来的咔嗒声。Picture Flap是由费城的工程设计工作室Oat Foundry设计的,面向寻求静态数字标识替代方案的零售商。

Shinola的视觉商品和商店设计总监马里奥·埃尔南德斯(Mario Hernandez)认为,标志性的咔嚓咔嚓声是这个装置最引人注目的特点之一,他说它“不会太吵,让人分神,但仍然足以引起好奇心。”Shinola在美国拥有30多家门店,这使得该零售商能够与顾客一对一地互动,这是Shinola的首要任务。

埃尔南德斯指出:“能够听到技术而不是典型音频的想法非常有趣。”

图片襟翼可以设计为多达30张图片,或者它们可以以一种拼贴的方式在1英尺的襟翼上传播单个图片或信息。Shinola的装置作品从11月中旬到12月底在宾夕法尼亚州普鲁士王(King of Prussia)的展厅展出,突出了该公司的一些畅销产品,比如Runwell自动收藏(Runwell Automatic Collection)和青铜怪物礼品套装(Bronze Monster Gift Set)。

普鲁士国王店Shinola店经理加雷斯·菲利普斯(Gareth Phillips)表示,很多人会停下来观看更换面板,甚至会拍摄智能手机视频。“我们收到了很多评论,说它很酷,很独特,”他说。“这也让我们的品牌展示了许多不同的产品和类别,这很有帮助。”

除了得到了Shinola的积极反馈和与顾客的互动,Hernandez还表示,广告牌上商品的销量超出了公司的预期。

虽然号称是模拟显示器,但Picture Flap技术并不低,因为它可以从Oat Foundry的办公室(Shinola就是这样)或零售商的智能手机或平板电脑上远程控制。这些电路板是在燕麦铸造厂费城办公室手工制作的,可以调整到几乎适合任何尺寸,图像屏幕印在面板上。

Shinola的Picture Flap有五个模块宽,六个模块高,Oat Foundry的销售和市场总监杰夫·诺瓦克(Jeff Nowak)称这些模块类似于乐高积木。

埃尔南德斯说,Shinola目前正在审查今年晚些时候再次使用这种装置的计划。