广告
05/21/2020

喂养野兽:利用生成内容创造沉浸式零售目的地

今天的零售商继续寻求方法吸引购物者而且许多人正在选择更多数字标牌。事实上,根据2018年的Avixa研究,视听和综合体验协会,47%的零售商调查说,他们计划增加金额数字标牌在他们的商店里。

那么,挑战正在创造足够的参与内容,以保持新的所有标牌新鲜。越来越多地,主要零售商正在转向所谓的生成内容。

生成内容采用多种形式,但其心脏是软件和计算设备,可自动组合预先设计的内容和数据,以实时创建原始视觉效果。添加至于现代传感器技术和生成内容可以基于零售空间中的不同因素改变,如脚交通,购物者类型,一天的时间等。

“我们希望创造一个神奇的时刻并扰乱标准的零售经验,”Float4的多媒体总监Antoine Saint Maur表示,与数字安装的零售商合作。“生成内容是一个很好的例子 - 改变视觉效果的机制。”

也可以看看:内部维生素Shoppe的重新感应和商店转型

Float4在纽约旗舰旗舰的一楼布隆登德的旋转木马弹出商店的内容背后。在商店的两侧是巨型视频墙,测量10英尺高,35英尺宽。内容反映了任何主题彭化代尔的确定,将预拍摄镜头与图形相结合,基于计算机算法移动和更改。结果是每次购物者进入时都会感到新的​​体验。

在芝加哥900北密歇根州商店体验生成内容,购物者只需要查找。Across a series of LED canvasses built into the mall’s ceiling, ESI Design created an ever-changing “sky” that generates ambience and allows the property’s operator, JMB Realty, to ensure the visuals automatically change and morph to promote retailers, products and the city outside.

“虽然它是190英尺长而10张高分辨率屏幕,但我们将其视为一个凝聚力的画布,”Andrew Lazarow,Designer和Av技术专家ESI设计“解释说”。有时,LED天花板出现在天空中,电脑生成的鸟类在购物者头上飞行。“我们都知道,鸟儿永远不会相同两次,”他说。

在其他时代,900北密歇根州商店的数字天花板可能会在整个购物中心出售产品,以动态,图形方式呈现并呈现。ESI设计提供了一种自定义内容管理系统,因此商城运算符可以上传现有图像并将其包含在生成场景中。

此外,“为了满足于与路人共鸣,它也应该是响应的,”经验设计工作室AV&C的创始人David Bianciardi说。这意味着零售空间的显示器不仅仅是播放媒体 - 生成或预先创建的 - 它们也是“对上下文,人民,他们在那里做什么,以及相关内容的敏感。”

Bianciardi将此称为“深度媒体”,将生成内容与人工智能结合起来,使零售视频安装在其周围发生的事情。“深深的媒体是关于创造美丽而令人兴奋的事情,同时负责利益相关者战略,”他说。“这是一个可以更新自己的平台。”它是一个生活平台,通过智能,富有表现力的数字层来改变物理空间,可以将相关讲故事的数量保持在未来。

领先的经验设计师Float4,ESI设计和AV&C正在证明生成的响应内容是允许零售商保持数字标牌的关键。它可以参与受众,并在更长的时间内保持关注。如果它真正接合,它就最终在社交媒体上。奖金。

Joe'Lloyd是沟通高级总监Avixa.,视听和综合体验协会。Avixa及其成员旨在帮助零售商通过融入引人注目的视听体验来创造更加成功的未来。Avixa代表了2470亿美元的全球商业AV行业,并在世界各地生产Infocomm展览。