广告
09/15/2020

亚马逊推出奥斯卡·德拉伦塔专卖店,仅限受邀购买

杰米Grill-Goodman
高级编辑
杰米·格里尔-古德曼的头像

亚马逊推出了一种名为“奢侈品商店”(Luxury Stores)的新购物体验,提供成熟和新兴的奢侈时尚和美容品牌。仅限受邀用户在亚马逊应用中购买,奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)推出了首家展示其Pre-Fall和2020秋冬系列的门店,其中包括成衣、手袋、珠宝、配饰和一款新香水,童装即将推出。

亚马逊的奢侈品商店采用了创新的零售技术,比如“360度视角”,这是一项互动功能,将在推出精选服装时推出,允许顾客从360度的细节中探索款式,以更好地可视化适合度。

通过以“店中店”的方式直接从参与品牌处销售产品,品牌可以独立决定库存、选择和定价——亚马逊还为品牌提供了商品化工具,让它们可以用各自独特的品牌声音创建和个性化内容。通过将内容和商业无缝地结合在一起,时尚和美容品牌都可以通过沉浸式的叙事吸引和娱乐顾客,包括增强的自动播放图像和动态图像。

亚马逊时尚总裁克里斯汀·比彻姆(Christine Beauchamp)说:“我们一直在倾听顾客的意见,向他们学习,我们从希望在亚马逊商店购买自己喜爱的奢侈品牌的Prime会员的反馈中得到启发。”“我们很高兴为奢侈品牌提供服务和技术,以建立一个鼓舞人心的、提升的客户体验。这仍然是第一天,我们期待不断增长的奢侈品商店,代表我们的客户进行创新,并为世界各地的设计师打开一扇新的大门,接触现有和新的奢侈品客户。”

目前,符合资格的美国Prime会员可以在受邀购物者的整个购物季中浏览奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)的独家款式,包括精选的成衣和一款新香水。此外,他们还可以提前接触到2020秋冬系列,该系列目前只在奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)的精品店和网站上有售。为了娱乐和吸引受邀购物者,亚马逊和奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)合作制作了一个发布视频,由卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)主演,由巴尼·肯尼(Bunny Kinney)导演,由杰森·博登(Jason Bolden)设计,庆祝时尚和技术的想象力交叉。

Oscar de la Renta首席执行官Alex Bolen表示:“Oscar de la Renta很高兴能与亚马逊合作推出奢侈品商店。”“作为全球零售领导者,亚马逊一直致力于通过不断创新、利用技术和客户反馈来改善客户体验。我们赞赏亚马逊以客户为中心的理念,并期待通过奢侈品商店的体验,以引人入胜的方式向更多的客户讲述我们品牌的故事。”

符合条件的美国Prime会员将首次受邀体验奢侈品商店。尚未收到电子邮件邀请的主要会员可以通过访问请求邀请amazon.com/LuxuryStores.随着时间的推移,奢侈品商店将向更多的购物者发出邀请。在未来几周和几季,更多的品牌将在奢侈品商店推出。