广告
06/02/2021

2021年亚马逊黄金日承诺200万笔交易

丽莎·约翰斯顿
高级编辑
丽莎·约翰斯顿头像
图形用户界面

亚马逊Prime Day将于今年6月21日至22日举行再一次在众多小企业卖家背后投下自己的力量。

年度折扣盛会,已经走过了六年的,于6月21日午夜PDT开幕,将在6月22日为主要成员在美国、英国、阿拉伯联合酋长国、土耳其、西班牙、新加坡、沙特阿拉伯、葡萄牙、荷兰、墨西哥、卢森堡、日本、意大利、德国、法国、中国、巴西、比利时、奥地利和澳大利亚。

由于2019冠状病毒病的影响越来越大,该公司推迟了加拿大和印度的黄金日。

两天内将有超过200万笔交易。和去年一样,亚马逊强调小企业,承诺将有超过100万笔交易来自中小企业。这家零售商承诺在2021年剩下的时间里花费超过1亿美元,包括通过特别促销活动来“推动小企业在亚马逊上销售的成功”。

例如,从6月7日至20日,亚马逊将在Prime Day当天为在美国选定的SMB产品和品牌上消费10美元的会员提供10美元的信用额度——亚马逊表示,它已全力资助这项促销活动。超过30万名卖家有资格参加此次促销活动,比去年的两倍还多。

据杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)今年4月致股东的信显示,亚马逊在全球拥有超过2亿名Prime会员。广告平台提供商丛林侦察员(Jungle Scout)估计,48%的美国消费者此前曾在Prime Day购物,今年这一数字为73%。

“今年,全球供应链的问题,加上刺激措施检查和退税带来的可自由支配收入增加,意味着对流行商品的需求可能会增加,这可能导致补充库存的延迟,因此品牌必须战略性地管理它们的库存和发货。”
丹尼·纳达尔,Feedvisor

该公司将利用其广泛的硬件和内容平台,包括6月7日与克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)、卡拉莫·布朗(Karamo Brown)和明迪·卡灵(Mindy Kaling)在亚马逊直播上的一场活动,这是意料之中的事。在黄金日期间,消费者还可以在亚马逊的视频发现直播平台上观看产品演示和实时聊天。

针对亚马逊卖家的优化平台Feedvisor的总裁兼首席运营官达尼•纳达尔表示,今年,在Prime Day期间在亚马逊上销售的品牌将需要采用全渠道的方式与亚马逊进行广告宣传,以消除干扰,吸引消费者的注意RIS.成功的策略包括使用亚马逊DSP,通过动态媒体瞄准生活方式、人口统计或行为导向的亚马逊内外受众;利用与有影响力的类别搜索词相伴的赞助广告;通过重新定位策略和价格促销来刺激购买。

纳达尔补充说:“品牌如果在2021年黄金日采取全面措施,包括优化产品详情页面、利用a + Content和亚马逊商店、管理库存、采用SKU-by-SKU定价策略,就会取得成功。”此外,广告预算应与库存和定价策略相结合进行优化,以有效地获取高性能产品的更多浏览量和转化率。”

根据Jungle Scout的数据,过去三个月有71%的美国消费者在亚马逊上购物,而在Walmart.com和Target.com上的这一比例分别为29%和20%。

该活动通常会促使其他零售商在一周内提供竞争活动,沃尔玛随后宣布将于6月20日至23日举行自己的“促销日”活动。消费者参与平台提供商Braze表示,31%的消费者认为此类竞争零售活动是有价值的。

纳达尔指出,去年10月的黄金日影响了假日销售策略。她建议说:“通过回归传统的夏季计划,各大品牌可以专注于返校等其他促销活动。”“今年,全球供应链的问题,加上刺激措施检查和退税带来的可自由支配收入增加,意味着对流行商品的需求可能会增加,这可能导致补充库存的延迟,因此品牌必须战略性地管理它们的库存和发货。”

更多关于电子商务

  • 随着DTC收入增长55%,露露柠檬继续关注新店机会

    而Lululemon的数字投资继续获得回报,因为它正在适应大流行后的新未来。该公司打算将门店作为其前进战略的关键组成部分。
    白天的店面
  • 未来的全渠道零售商店:顾客掌握方向盘

    数据仍然是促进零售成功的关键工具,它在整个零售企业中的变革性力量仍然是未来全渠道零售商店的核心。
    一个正在用手机的女人
  • 音乐传奇肖恩·库姆斯将为黑人企业推出数字市场

    SHOP circuls由来自Salesforce、Deloitte Digital和Combs Enterprises的工程师、故事讲述者、品牌营销人员和产品专家组成的多样化团队开发,让消费者能够发现和购买由黑人企业家专门创造和销售的产品。学习更多的知识。
    康姆斯穿着西装,打着领带,微笑着看着镜头